STER Online Campagne
In de marketingstrategie van Promotie Zeeland Delta staat de website centraal. Het doel is er op gericht om zoveel mogelijk bezoekers naar de website te krijgen en de gast vanaf daar te verleiden een profiel aan te maken. Op deze wijze wordt meer kennis verzameld over de demografische en psychografische kenmerken van de gast. Maar ook wordt op deze manier een instrument ontwikkeld waardoor de gast ook in de toekomst geïnformeerd kan worden en de loyaliteit/binding met Zeeland langduriger wordt versterkt. Op basis van een samenwerking met STER hebben we ingezet op een integrale online campagne die bestaat uit een drieluik:
Branding rond de Tour de France
De eerste fase in het proces was het branden van Zeeland en het koppelen hiervan aan het merk ‘Tour de France’. Hiervoor is in de beginweek van de Tour de France, voorafgaand aan de live stream van de uitzending, een commercial vertoond die de diversiteit van Zeeland als fietsprovicie benadrukte. De commercial is 125.000 maal vertoond. Daarnaast is er ook op het STER-netwerk een bannercampagne gestart in het umfeld van de Tour de France. De banners zijn in totaal 500.000 maal vertoond. Gedurende de looptijd van de campagne hebben de fietspagina’s van vvvzeeland.nl 11.500 bezoekers getrokken.
Conversiecampagne/databasemarketing
De tweede fase in het proces was het genereren van nieuwe bezoekers op de site geweest en het vergaren van profielinfornatie. Op alle sites binnen het STER-domein zijn banners vertoond die linkten naar vvvzeeland.nl/fietsen. In totaal zijn de banners 3,9 miljoen keer vertoond, het aantal aangemaakte profielen is 36% toegenomen ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.
Branding ‘Zeeland als fietsbestemming’
In de laatste fase is verder ingezet op het branden van Zeeland als fietsbestemming. Bezoekers van uitzendinggemist.nl kregen een vlotte feelgood-commercial voorgeschoteld op het moment dat ze een uitzending wilden terugkijken. Deze laatste fase van de campagne heeft 14.000 bezoekers naar de pagina vvvzeeland.nl/fietsen geleid.
Deze campagne is mogelijk gemaakt door de provincie Zeeland en de Europese Unie (POP).
