Schoonste Stranden Campagne Duitsland
Uit een onderzoek (2009) van het NBTC is gebleken dat is dat Duitse gasten schone stranden en mooie natuur als belangrijkste aspect beoordelen tijdens een kustvakantie, maar dit niet associëren met Nederland of Zeeland. Hier ligt dus nog een ‘schone’ taak om deze boodschap bij Duitse gasten onder de aandacht te brengen. De Duitse markt en de relatie met de communicatieboodschap van de schoonste stranden staat dan ook centraal in de promotiestrategie van dit projectonderdeel. Door de deelnemende gemeenten is eerder aangegeven dat zij meer focus willen leggen op meetbaarheid. Daarom hebben wij, in samenwerking met het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen, gezocht naar optimale combinatie tussen enerzijds redactionele aandacht en advertising en anderzijds online instrumenten.
Special interest magazines
Bij diverse Duitse special interest titels (Eltern, Eltern Family, Kinder, Brigitte) wordt een bijlage gevoegd. In deze bijlage zal Zeeland onder de aandacht worden gebracht in een ½ pagina advertorial. De oplage bedraagt 750.000 exemplaren (verwacht bereik circa 1,6 miljoen).
Direct Mailing NBTC
Geselecteerd op levensstijl, vakantiemotivatie en doelregio (Nordrhein Westfalen, Niedersachsen en Rheinland-Pfalz) wordt een direct mailing verzonden. De mailing van de brochure wordt per post verzonden aan circa 150.000 adressen. De mailing is daarmee zeer gericht, afgestemd op de doelgroep en verstuurd naar gasten die interesse hebben voor Nederland als vakantiebestemming.
TV Gids Prisma
Prisma is een televisiegids, welke als extra blad aan meer dan 40 verschillende kranten in Nordrhein-Westfalen wordt meegeleverd. Prisma bestaat uit twee verschillende uitgaven: Prisma Nordrhein met een oplage van 1,3 miljoen en Prisma Westfalen met eveneens een oplage van 1,3 miljoen. Het NBTC plaatst hierin in het voor- en najaar een Holland special omdat hiermee een hoog bereik binnen de doelgroep aangesproken wordt. Door de lange ervaring met het medium wordt daarnaast een goede ondersteuning met betrekking tot redactie gewaarborgd. In de uitgave van 20 maart (drie weken vóór Pasen) wordt een 1/4e pagina full color advertentie geplaatst in zowel de Prisma Nordrhein als Westfalen (totale oplage: 2,6 miljoen) in combinatie met redactionele ondersteuning.
Online communicatie
Op diverse plaatsen zal Zeeland online onder de aandacht worden gebracht. De online communicatie (bijvoorbeeld via bannering of advertorials) brengt concrete ‘clicks’ met zich mee die meetbaar zijn in het bezoekersregistratiesysteem van Promotie Zeeland Delta. Hierdoor kunnen we zien welke sites en activiteiten de meeste clicks met zich mee hebben gebracht (oftewel: lezers tot actie hebben aangezet) en de marketingstrategie verder aanscherpen. We stellen hierbij de volgende instrumenten voor:
- Niederlande.de: de site van het NBTC voor Duitsland (1,6 miljoen bezoekers). Zeeland wordt gepresenteerd als strandbestemming op de website met daarbij tevens aandacht voor de aspecten in het achterland.
- Emailnieuwsbrief NBTC ‘Urlaub für Familien’ (100.000 ex.): Advertorial in de nieuwsbrief over de schone stranden van Zeeland
- Emailnieuwsbrief NBTC ‘Urlaub für Geniesser’ (30.000 ex.): Advertorial in de nieuwsbrief over de schone stranden van Zeeland
- Emailnieuwsbrief Holland (500.000 ex.): Advertorial over de schone stranden van Zeeland
- Content integration Eltern.de (20.000 ex.): Ondersteuning via een bannercampagne op eltern.de. Hierdoor ontstaat een crossmediaal concept in combinatie met de bijlage bij Eltern en Eltern Family.
- Content integration fewodirekt.de (10.000 ex.): Ondersteuning via de emailnieuwsbrief en bannercampagne op fewo-direkt.de.
