Breng Vlaanderen naar Zeeland Campagne
De Vlaamse markt is een sterk groeiende markt. Jaarlijks is een sterkere groei te zien van Vlaamse gasten die Zeeland ontdekken. Zeeland is immers dichtbij, heeft een natuurlijke kust, een goede infrastructuur en minder files. Kortom: voordelen genoeg. Dit is dan ook de reden dat we inzetten op een versterking van de Zeeuwse positie op de Vlaamse markt.
Om Zeeland als fietsbestemming onder de aandacht te brengen zal er een crossmediale campagne worden opgezet die bestaat uit een combinatie van de regionale televisiekanalen in Vlaanderen, de meest gelezen Vlaamse dagbladen en het populaire UIT Magazine.
Uit eerdere campagnes is gebleken dat de regionale televisie in Vlaanderen zeer goed bekeken wordt en bovendien ook nog eens een groot effect heeft. Dit laatste is voor te merken aan de reacties vanuit de VVV’s en ondernemers in Zeeland die gasten krijgen naar aanleiding van een programma op de regionale TV. Voor de regio’s Antwerpen, Oost- en West-Vlaanderen zullen een soort TV spots ontwikkeld worden van circa drie minuten (bereik circa 541.000 kijkers). Tijdens deze zendtijd zal er een regioverhaal over Zeeland getoond worden. Dit is dus meer een redactioneel verhaal dan een commercieel verhaal, met name omdat de geloofwaardigheid hiermee wordt vergroot. Hieraan gekoppeld wordt een prijsvraag om bezoekers naar de website te genereren. Hieraan gekoppeld is een advertorial van 2 pagina’s (ook weer gekoppeld aan het thema fietsen een prijsvraag) in de Gazet van Antwerpen (bereik circa 1,2 miljoen) en het Nieuwsblad (bereik circa 951.000). De prijsvraag komt ook online op de sites van deze twee media te staan. Daardoor wordt de interactie met de doelgroep en het multimediale karakter van de campagne versterkt. Tot slot zal fietsen in Zeeland ook belicht worden in de digitale nieuwsbrieven van Het Nieuwsblad en het NBTC.
Ter ondersteuning van dit alles zal ook de social media worden ingezet. Een blogger zal op pad gaan naar Zeeland aan de hand van een vooraf samengesteld fietsarrangement. Dit verhaal zal worden gepubliceerd op blog.holland.com en www.vvvzeeland.nl.
Van oudsher richt Zeeland zich op de gezinnen. Dit is ook een relevante doelgroep voor de Vlaamse markt. Reden temeer dat we ook in deze campagne specifieke aandacht willen geven aan de Vlaamse gezinnen. Het UIT Magazine pas hierbij uitstekend. Het is een toonaangevend vrijetijdsmagazine en qua opzet vergelijkbaar met de ANWB Kampioen. Het bereik van het UIT Magazine ligt rond de 582.000. Gedurende drie keer zal een redactioneel artikel worden opgenomen van twee pagina’s met iedere keer een andere thema. De rode draad is fietsen in Zeeland.
Daarnaast zullen we gebruik maken van een aantal andere uitingen van het NBTC, te weten:
- Deelname in persbulletin naar Vlaamse pers
- Brochureverspreiding via holland.com
- Brochureverspreiding op consumentenbeurs Vakantiesalon in Antwerpen en Zenith in Brussel
