Om invulling te geven aan uw eigen marketingactiviteiten hebben wij de meest relevante publicaties overzichtelijk voor u op een rij gezet.
Strategisch Marketingplan Promotie Zeeland Delta (PZD)
Voor de marketing van Zeeland werkt Promotie Zeeland Delta aan de hand van het Strategisch Marketingplan 2009-2012. In het strategisch marketingplan Zeeland staat een analyse van toeristische- en marketingtrends beschreven evenals de sterke en zwakke punten van de bestemming Zeeland. Vervolgens worden de missie en de strategische doelen en uitgangspunten geformuleerd. Tot slot geeft het marketingplan en overzicht van de operationele doelen aan de hand van de verschillende in te zetten instrumenten.
Toeristische Trendrapportages (Kenniscentrum Kusttoerisme)
Jaarlijks publiceert het Kenniscentrum Kusttoerisme een rapportage over toerisme in Zeeland. Deze trendrapportages bevatten uitgebreide analyses van overnachtingen, bestedingen, aanbod, werkgelegenheid etc. De informatie wordt weergegeven op Nederlandse, Zeeuwse en regionale schaal.
Download de trendrapportage(s)
Gebruik Social Media in de gastvrijheidsbranche (Innovatielab)
De uitgave 'Inventarisatie over het gebruik van sociale media in de gastvrijheidsbranche' heeft een inventarisatie gemaakt van het gebruik van nieuwe media binnen de gastvrijheidsbranche. Deze inventarisatie is vanuit twee invalshoeken uitgevoerd: Aanbodkant versus vraagkant (hoe zetten toeristische aanbieders sociale media in en hoe gebruikt ‘de toerist’ deze) en binnenlandse gasten versus inkomende gasten.
Imago-onderzoek Nederland als vakantiebestemming (NBTC)
Het imago-onderzoek geeft een duidelijk beeld van het huidige imago van Nederland als vakantiebestemming onder de inwoners van verschillende landen. Om de marketing- en promotieactiviteiten voor Holland goed te kunnen vormgeven, is het van belang om een duidelijk beeld te hebben van het imago van Nederland als vakantiebestemming. Het NBTC heeft daarom in 2008 een imago-onderzoek uitgevoerd in de vijf belangrijkste herkomstlanden van buitenlandse toeristen in Nederland: Duitsland, Groot-Brittannië, België, de Verenigde Staten en Frankrijk. In 2009 is dit aangevuld met de landen: Zweden, Noorwegen, Denemarken, Spanje, Italië en Nederland.
Toerisme in Perspectief 2011 (NBTC)
In dit rapport wordt een beeld geschetst van actuele trends en ontwikkelingen in het toerisme en de factoren die daarop van invloed zijn. Daarbij wordt eerst kort ingegaan op ontwikkelingen wereldwijd en in Europa; vervolgens wordt nader stilgestaan worden bij de positie van Nederland. Naast een terugblik op 2010, wordt tevens een groeiverwachting gegeven voor het lopende jaar (2011). Het accent in het rapport ligt op het inkomend toerisme, maar daarnaast komt ook kort het binnenlands toerisme aan de orde.
Internationale Marketscans (NBTC)
Bekijk de trends en ontwikkelingen in de landen waar de meeste reizigers naar Nederland vandaan komen. Wie bezoekt Nederland en waarom? In de 'MarketScans' vindt u per herkomstland onder andere gegevens over de economie en het reisgedrag van de inwoners van dat land. Voor bestemmingspromotie is kennis van die herkomstmarkten van belang. De MarketScans, die de afdeling Onderzoek van het NBTC vervaardigt, dienen voor het NBTC als uitgangspunt voor de marketingstrategie. Verder vindt u per herkomstmarkt relevante rapportages.
Segmentatiemodel doelgroepen (NBTC)
Nederland kan niet alles voor iedereen zijn, maar moet gebruikmaken van het feit dat het in verschillende vormen voor specifieke doelgroepen bijzonder is. En dat deze doelgroepen elk hun eigen waarde hebben. Het NBTC kiest daarom voor marketing op basis van doelgroepsegmentatie (voor zowel de zakelijke als consumentenmarkt), waarbij ze reiservaringen koppelen aan verschillende doelgroepen. Het gaat hierbij vooral om reismotieven en levensstijlen.
