Bron voor inspiratie voor focus, samenhang en positionering
In het eerste kwartaal van 2012 is er door tal van partijen (onderwijs, ondernemers, provincie en belangen- en uitvoeringsorganisaties) in Zeeland nagedacht over de positionering van Zeeland. Doel van de bijeenkomsten was om te komen tot een eenduidige koers en focus voor de komende jaren om zo meer samenhang en herkenbaarheid te bewerkstelligen. Een koers die gebruikt kan worden voor duidelijke keuzes in beleid, marketing, productontwikkeling etc. Kunnen we een concept ontwikkelen waardoor we meer met elkaar dezelfde kant op gaan werken, maar met ruimte voor eigen creativiteit en invulling? De conclusie: LAND IN ZEE! is de verbindende focus die Zeeland verder kan helpen om te komen tot meer samenhang, focus en keuzes.
Wat is LAND IN ZEE! ?
Zeeland leeft met water en is één van de kustprovincies in Nederland die jaarlijks veel gasten mag verwelkomen. Maar als je goed naar de kustlijn van Nederland kijkt (of nog breder: West-Europa), dan valt één groot verschil op met al die andere provincies. Zeeland is niet zomaar één van de kustprovincies aan zee, maar Zeeland ligt letterlijk in zee. Zeeland is de énige provincie met land in de zee. Dat is op zichzelf geen verrassing. Maar toch is het een belangrijke focus in de manier waarop Zeeland zichzelf gaat positioneren en onderscheiden. Van oudsher hebben we het in Zeeland over de strijd tegen het water. Tegelijkertijd halen we ook veel uit het water: energie, visserij, scheepvaart, kusttoerisme, natte natuur etc. De LAND IN ZEE! focus zorgt ervoor dat we verder versterken én benutten waar Zeeland zich in onderscheid en goed in kan zijn en worden. Daarmee staat het ook voor optimisme en een open, zelfbewuste houding van Zeeland naar onze omgeving. Zeeland steekt zelfbewust de zee in (kans en durf), in plaats van dat de zee ons land binnen stroomt (gevaar en angst). Door ook veel meer vanuit de focus LAND IN ZEE! te denken halen we het specifieke van het gebied naar voren en zien we als vanzelfsprekend de logische kansen voor Zeeland.
Tennistoernooi of Kustmarathon? Laten we een voorbeeld geven. Jaarlijks krijgt de provincie Zeeland talloze subsidieverzoeken binnen voor het ondersteunen van sportevenementen. Op dit moment zijn er diverse criteria waar de provincie op toetst bij het ondersteunen van initiatieven, maar die zorgen op dit moment voor te weinig samenhang. Toch kan ook de overheid geld maar één keer uitgeven. Stel dat er twee aanvragen binnenkomen bij de provincie voor een bijdrage: een tennistoernooi op een willekeurig tennispark in Zeeland of een marathon langs de Zeeuwse kust. Vanuit LAND IN ZEE! is die keuze een stuk minder moeilijk. Een tennistoernooi draagt niet bij aan de positionering van Zeeland als LAND IN ZEE! Een marathon langs de kust waar je geconfronteerd wordt met het Zeeuwse kustlandschap en de typisch Zeeuwse elementen zoals bijvoorbeeld de wind past hier veel beter bij. Een tennistoernooi op het strand of aan de rand van een duinlandschap is wél onderscheidend en zou vanuit de LAND IN ZEE! focus passend kunnen zijn. |
Waarom doen we dit?
Door focus aan te brengen met LAND IN ZEE! willen we komen tot duidelijke keuzes in wat we wel en niet gaan doen de komende jaren. Het kan zorgen voor meer samenhang en verbinding in Zeeland, maar ook zorgen voor een duidelijkere positionering van Zeeland buiten de provincie. Daarnaast willen we iedereen (inwoners, bedrijven, maatschappelijke organisaties en andere relevante partijen) inspireren om te komen tot nieuwe productmarktcombinaties die aansluiten bij LAND IN ZEE!
LAND IN ZEE! voor de toeristische sector
Vanuit de LAND IN ZEE! focus hebben verschillende partijen uit de toeristische en culturele sector nagedacht over een verdieping voor Zeeland als toeristische bestemming. VVV’s, Kenniscentrum Toerisme, Impuls, brancheorganisaties, Promotie Zeeland Delta, culturele organisaties en ambtenaren van verschillende beleidssectoren van de Provincie Zeeland hebben hier aan meegewerkt. Hieruit zijn zes kernwaarden naar voren gekomen voor toeristisch Zeeland: smaakvol, stoer, authentiek, onderscheidend, aandacht en samenhang. Dit zijn de zes kernwaarden waar de sector de komende jaren zich verder in wil ontwikkelen en onderscheiden (zie bijlage 1 voor een verdere uitwerking van deze kernwaarden).
Op basis van de kernwaarden is gezocht naar een onderscheidende propositie voor Zeeland. Een veel gehoorde kreet is dat Zeeland rust en ruimte heeft. Dat is ook waar, maar er zijn zo veel provincies die dat vertellen in hun promotie. Maar Zeeland zou zich wel kunnen onderscheiden in iets anders: vrijheid voor de gast. Ons LAND IN ZEE! biedt Zeeën van tijd en ruimte voor jezelf. Doen en laten wat je wil, op jouw tijd en jouw manier. Tijd vinden om weer tot jezelf te komen, samen te zijn met je gezin of om helemaal niets te doen.
|
Dat perspectief kan inspiratie bieden voor diverse nieuwe producten. Wat te denken van een Zeeuws buffet, waarbij de gast niet meer voor 10.00 uur ’s ochtends hoeft te gaan ontbijten (en dus de klok in de gaten moet houden), maar op ieder moment kan eten dat de gast zelf wil. Of een nieuw ‘bring your own’-concept waarbij de gast zijn zelf gevangen vis kan laten bereiden in een restaurant. Of accommodaties waar je een eindeloos gevoel van vrijheid ervaart. Talloze nieuwe kansen die zorgen voor nieuwe vormen van productontwikkeling en promotie. |
Hoe vertalen we dit in de promotie?
De focus LAND IN ZEE! in combinatie met het concept ‘Zeeën van Tijd en Ruimte voor Jezelf’ is het nieuwe uitgangspunt voor de toeristische Zeeland promotie in de komende jaren. Op dit moment wordt gewerkt aan de uitwerking hiervan in een promotieconcept waar u als ondernemer op in kunt spelen met eigen producten en promotieactiviteiten. In de nieuwe promotiecampagne zal een TV commercial en consumer-to-consumer marketing (gasten die elkaar vertellen over Zeeland) centraal staan. Binnenkort leest u meer over de nieuwe campagne en de mogelijkheden om uw eigen invulling te geven aan LAND IN ZEE! op onze website www.promotiezeelanddelta.nl.
